El objetivo de este artículo es abordar desde algunas teorías antropológicas las rutinas y gestión de las emociones de los y las emprendedores y emprendedoras cuentapropistas que producen su labor dentro de la sociedad digitalizada. El principal encargo hoy se funda recrear en el uso y el manejo de lo tecnológico, cultivando prácticas y formas de regular lo emocional en función de la inserción personal nativa en el mundo digitalizado. Un caso interesante para observar este proceso es las formas en que estas y estos sujetos incorporan como instrumento de trabajo la aplicación del Instagram. Su uso paulatino proyecta un alistamiento de la inteligencia artificial y el cálculo de los algoritmos con las conductas y acciones cotidianas de estos y estas trabajadoras. La observación de estas prácticas, permite analizar como el emprender, bajo la tecnologización expansiva de la existencia transmuta las habilidades laborales, nuestra forma de conectarnos con lo digital y las maneras de estructurar los sentires en la sociedad actual. Lo que emerge es una posibilidad de adquirir experiencias diferencialmente valorativas del manejo de lo tecnológico y lo emocional, lo que repercute en los sentidos y rutinas laborales, las tareas generales y las percepciones sobre las posibilidades de inserción mercantil. Se presenta a su vez se presenta una metodología de carácter más cualitativa, apoyándonos en el registro y análisis de entrevistas en profundidad a emprendedores y emprendedoras. Específicamente se utilizará información recopilada durante el año 2021-2023 sobre emprendedores de la provincia de Córdoba (Capital y ciudad de Villa María).