El entendimiento de las motivaciones y necesidades humanas se hace cada vez más necesario para la creación de vías o alternativas capaces de dar respuesta a los desafíos de una realidad crecientemente compleja y exigente.
La Antropología ha crecido y se ha expandido para poder adaptarse a los contextos sociales y culturales que se complejizan de manera exponencial en nuestros días, debido a los retos del entendimiento de las razones humanas que habitan no sólo en racionalidades, imaginarios y legados culturales, sino también en matrices de opinión; y que se expresan en espacios análogos tanto como digitales. Esto es especialmente importante cuando nos sumergimos en la búsqueda de maneras de entregar valor desde la construcción de marcas potentes, pero que en medio del desarrollo de su poder transformador no olviden que el ser humano es el eje central de cualquier propuesta.
Las visiones tradicionales del Branding y Marketing colocaron a las empresas y sus productos en el centro de la ecuación ideación-producción-venta-beneficio; de hecho, la planificación y ejecución de estrategias publicitarias e identidades hicieron de lado a la cultura, como si tratase de un elemento que se guardaba en un cuarto oscuro, mientras se ejecutaban acciones para generar respuestas de consumo, pensando lo humano como un puñado de números capaces de generar ganancias y no como el centro de sus propias esencias y aquello que podía dotar de alma y espíritu a los productos y servicios comercializados.
El entendimiento cultural y la participación más frecuente de las antropologías en el mundo organizacional ha dejado claro el rol esencial que cumplen las personas en las organizaciones como el motor de cambio de las empresas; y esto también empieza a verse con mayor claridad en el mundo del Branding y el Marketing, donde se están creando marcas y productos por humanos, para humanos y con esencia humana, lo cual vislumbra un futuro más empático y conectado y no desde la implantación de necesidades de consumo sin sentido.
El fútbol australiano es un deporte relativamente nuevo en Suramérica; sin embargo, lleva practicándose por más de cien años en Australia. El fútbol australiano no es sólo un deporte, es una de las múltiples maneras en que un australiano se identifica, transmite sus valores, crea comunidad y proyecta valores, que son el legado de la práctica deportiva como un elemento fundamental de la su sociedad.
La intención de esta propuesta es presentar a través de un estudio de caso la constitución de AFL Colombia (Australian Football League) como marca oficial de este deporte en la sociedad colombiana y como desde el propio inicio de su ideación la Antropología ha sido un factor clave para determinar su ADN, sus formas de comunicación y el diseño de estrategias para acercar un deporte culturalmente distante al imaginario colectivo colombiano, como un reflejo de valores y sentires con los cuales ambas sociedades se conectan.