El pueblo indígena wayuu, el más numeroso de Colombia y Venezuela, habita la zona norte de estos países, en la región semidesértica conocida como La Guajira. Pese al impacto colonial, tradiciones y prácticas culturales se mantienen y otras se han transformado, como parte de la dinámica intercultural, la adaptación y la resistencia. De igual forma, es uno de los pueblos cuya imagen se ha difundido a través del tiempo por medios radiales, televisión, comentarios, estudios sociales y recientemente, las redes sociales. Esta ponencia explora esas representaciones y analiza la manera en que se constituyen en expresiones de racismo subyacente. Se plantean como continuidades coloniales que han encontrado en la tergiversación de varias de las costumbres del pueblo, la forma de mantenimiento de un régimen de representación que, a través de la estereotipación, ha construido el eje wayuu civilizado y no civilizado sobre el que los sujetos articulan sus identidades en un contexto de diferenciación – exclusión – marginalidad.